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消费转型升级势在必行 仅靠网络零售可不行
日前，商务部新闻发言人高峰表示，当前中国网络零售市场发展快速，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过37%，对消费增长形成了强有力的拉动作用。
正如高峰所言，近几年我国网上零售市场的发展有目共睹。根据国家统计局数据显示，5月份全国社会消费品零售总额达到3.04万亿元，同比增长8.5%，增速较4月份回落0.9个百分点，1-5月累计同比增长9.5%，较1-4月放缓0.2个百分点。
其中网络零售继续增长。1-5月份，全国实物商品网上零售额同比增长30%，增速较上年同期提高3.5个百分点；占社会消费品零售总额的比重升至16.6%，较上年同期提高3.5个百分点。
而6月份的这场年中大促，也再次证明了线上购物的魅力。就以京东为例，根据京东战报显示，6月1日0点至6月18日24点，京东平台累计下单金额达到1592亿元，相比去年同期的1199亿元，京东取得了近33%的增长，再创新高！
由此不难看出我国网络零售的实力，以及在消费转型升级中所扮演的重要角色，而这一巨大的市场红利更是吸引着越来越多资本的入驻。
近日，谷歌以5.5亿美元战略投资京东，根据京东和谷歌的协议，双方将在包括东南亚、美国和欧洲在内的多个地区合作开发零售解决方案，此外，京东将会通过谷歌购物在多个地区进行销售。由此鲜为国人所知的“谷歌购物”及这个科技巨头在零售上的野心进入了大家的视野。
诚然，线上零售市场的发展如火如荼，但新零售时代的进步仅仅依靠线上市场无法获得长远发展，因此线上线下的相融共赢才是零售行业未来发展的主要方向。
目前，包括阿里、京东都已经意识到线下市场的重要性，在此次“6·18”期间两者都展开了线下布局。而谷歌早前也已经与线下零售商进行过相关合作，不管是与巨头沃尔玛的全方面战略合作，还是与家乐福进军欧洲市场，都体现出了谷歌线下零售商的诚意。
从这些巨头的布局步伐，我们能体会到，在这个新零售时代，传统品牌利用网络渠道正在年轻用户群体中打开市场，新技术也推动网购服务升级、模式创新。同时，网上零售从供应链发力，促进了制造业去库存、降成本。
不论是网络购物还是线下零售，都体现出消费转型升级的迫切性。而“新零售”正在改造着消费终端，成为消费升级的主力军。包括谷歌、阿里、京东等巨头的加入更是推动着线上线下的相融共赢，催生着消费的新模式，提升着零售行业效率和用户体验。
不过需要注意的是，当前网络零售市场在高速发展的过程中也存在一些问题。高峰表示，当前市场上，刷单、侵权假冒等行为虽已有改观，但仍然存在。因此，相关部门应加快完善网络零售的相关法律法规，优化网络消费环境，使消费者愿意网购、放心网购，不断提升消费的新体验。
浙公网安备 33010602000006号
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