阿里大数据带你一起“读”七夕

　　【中国智能制造网 市场分析】有“东方情人节”之称的七夕到了，在阿里巴巴零售平台搜索“鲜花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕礼物”的人数又陡然增加，让阿里大数据带你一起“读”这个七夕。    天猫鲜花数据统计显示，约有84%同城鲜花速递是玫瑰花束。与2月14日西方情人节相比，尽管七夕节的鲜花销量还难以媲美，但销售增幅却连年攀升，去年七夕同比前年增幅高达97%，今年有望创新高，这也说明越来越多的中国消费者开始过“东方情人节”。　　永生花受热捧
　　
　　很多人说，据考证，七夕节并不是谈情说爱的节日，但如果你对另一半这样说，恐怕就太不解风情了。好在越来越多人开始“感性生活”，用花装点节日。
　　
　　来自天猫鲜花的数据显示，今年七夕前一周，鲜花销量迎来集中爆发，用户中约58.74%为男性，这也是天猫平台上少有的“男性当家做主”的品类之一。
　　
　　一个有趣的现象是，“2.14”和七夕两个情人节前后一周加起来，大概会卖掉全年10%的鲜花。与“2.14”相比，近两年七夕期间鲜花销量大增，去年同比增长97%，今年有望突破这一涨幅。
　　
　　今年，“永生花”的搜索及成交增幅都非常靠前。阿里数据显示，截至8月6日，“永生花”的搜索环比上周增长175.88%，成交环比上周增长110.30%。天猫鲜花小二表示，永生花不同于假花，是玫瑰、康乃馨等鲜切花经过一系列工序加工而成的干花，可保存至少3年时间。今年，包括野兽派、roseonly在内的多家花卉类目旗舰店都针对七夕推出了永生花礼盒，巨型玫瑰及星座主题的永生花受到不少用户欢迎。
　　
　　小县城，大浪漫
　　
　　天猫鲜花的数据告诉我们，收入水平和浪漫程度并没有直接关系，“小镇青年”在疼女朋友这件事上真的很下本。
　　
　　从购买鲜花的城市维度看，一线城市购买鲜花占比高，与二线城市一起贡献了60%以上的销售额。与此同时，六线城市——相对偏远的县城，鲜花销量反而超过四线城市和五线城市，与三线城市持平。看来小县城也有大浪漫。
　　
　　从省份维度看，广东、上海、北京是购买鲜花多的三个省份。不过疼老婆的可并不是他们。数据显示，在七夕期间搜索“鲜花”的用户中，西藏、江西和青海三地男性占比高，荣膺“疼老婆”的三个省及自治区;相反，天津、北京和宁夏三地搜索“鲜花”的男性占比低。
　　
　　从星座维度看，天秤座无疑是为浪漫的星座，购买鲜花的比例于其他星座。而白羊座显示出非常“粗线条”的特质，不太善于通过送花来表达感情，与倒数第二名双子座相比，少了0.49个百分点。
　　
　　九成送花人“未结婚”
　　
　　在送花这件事上，夫妻远不如恋人热情。阿里数据显示，七夕期间无论是搜索“七夕礼物”、“玫瑰”、“鲜花”还是“巧克力”的用户，未婚人士的占比都高达88%-90%，“婚后不过节”似乎成为一种常态。
　　
　　天猫鲜花方面的数据显示，在实际购买的用户中，18-24岁用户占比为28.90%，25-29岁用户占比为34.42%，这两个年龄段的用户贡献了至少63.32%交易量。
　　
　　不过，也有接受采访的消费者表示，婚后还是会送礼物，但会更多考虑实用性，比如咖啡机、洗碗机、扫地机器人等小家电和生活家电，都是已婚人士的节日选择。天猫电器城数据显示，剃须刀、电动牙刷、美容仪等个户类家电本周销量环比均有明显提升。